A Teleborsa friss jelentése szerint a British American Tobacco (BAT) Italy nagyszabású bemutató rendezvényt tartott Milánóban, és hivatalosan is bemutatta új, melegített dohánytermékét, a glo Hilo-t. A hivatalosan "a melegített dohány technológiai forradalmaként" definiált termék nem csak 100%-ban olasz gyártmányú{2}}dohánypatronokat tartalmaz, hanem a BAT ambiciózus stratégiáját is bemutatja az olasz piacon-több mint 500 millió eurós befektetés öt év alatt, az egyetlen új{5}16-os globális dohánygyártó sor bővítése, valamint a dohánygyártó gyártási sorozata. Ezek a lépések a helyi piac potenciálját célozzák, és felgyorsítják a globális exportot.
1. Új termék bevezetése: Olaszország lesz az egyik első piac világszerte, ahol az e-cigarettapatronokat teljesen helyben gyártják.
A British American Tobacco (BAT) kulcsfontosságú lépéseként az új dohánypiacon a glo Hilo piacra dobása többféle jelentőséggel bír. A termékek szempontjából a patronok 100%-ban Olaszországban készülnek, folytatva a márka elkötelezettségét a „helyi minőség” iránt. Piaci szempontból Olaszország az egyik első olyan ország világszerte, amely bemutatja ennek az eszköznek az ökoszisztémáját a BAT csoportnak, bizonyítva alapvető stratégiai jelentőségét.
Nem véletlen, hogy Olaszországot választották kulcsfontosságú piacnak. Fabio de Petris, a BAT Italy vezérigazgatója szerint az olasz újdohánypiac jelenleg rendkívül kiforrott-jelenleg, az olasz fogyasztók körülbelül egy-harmada használ már új dohánytermékeket, ami jóval meghaladja az európai átlagot. Az adatok azt mutatják, hogy Európában az új dohányfogyasztók teljes száma hozzávetőleg 30 millió, csak Olaszországban 25 millió. Ez a nagy felhasználói bázis és a nagy elfogadottság teszi „ideális tesztelési terepre” az új termékek bevezetéséhez.
2. Megnövelt gyártási kapacitás: 500 millió befektetéssel a termelés 16 sorral történő bővítésére a trieszti bázis központi csomóponttá válik.
A glo Hilo tömegtermelésének és globális exportjának támogatására a British American Tobacco (BAT) már előre tervezett a termelési kapacitás tekintetében. 2023-ban a csoport megnyitotta egyetlen új dohánytermékekkel foglalkozó globális gyártóbázisát az olaszországi Triesztben, és öt{2}éves beruházási tervet dolgozott ki, amely meghaladja az 500 millió eurót.
A közelmúltban a csoport bejelentette, hogy 16 fűtött dohánygyártó sorral bővül az alap, kifejezetten a glo Hilo platformhoz. Valójában a bázis kapacitásának fejlesztése már elkezdődött: kezdetben a szájon át szedhető nikotin tasakok gyártására összpontosított, mostanra a fűtött dohányágazatra is kiterjedt, és egy „több-kategóriás lefedettség, teljes-láncgyártású” struktúrát alkotott. Jelenleg a bázis orális nikotintasakjait világszerte 14 országba szállítják, és a munkaerő a kezdeti szakasztól kezdve folyamatosan 350 főre nőtt. Az új gyártósorok online megjelenésével a munkaerő tovább bővül.
3. Foglalkoztatás és export: „kettős haszon”, amely a helyi gazdasági ciklust mozgatja.
A British American Tobacco (BAT) olaszországi befektetése nem pusztán üzleti döntés; életerőt is juttat a helyi gazdaságba. A terv szerint egy 500 millió eurós beruházás öt év alatt közvetve hozzávetőleg 2700 munkahelyet teremt, miközben egyidejűleg 600 közvetlen és közvetett pozíciót generál a helyi partnerekkel való együttműködés révén, lefedve az irányítást, a termelést és az ellátási láncot.
Hosszú távon a trieszti telephely a BAT „globális exportközpontja” lesz az új dohánytermékek számára. A 16 új gyártósor üzembe helyezésével a hazai olasz igények kielégítése mellett innen nagy mennyiségű glo Hilo termék kerül a világpiacra, tovább erősítve a BAT globális versenyképességét a hevített dohányiparban.
4. Globális terjeszkedés: Olaszországból indul, majd Lengyelország és Szerbia következik.
A glo Hilo olaszországi bevezetése csak az első lépés a British American Tobacco globális terjeszkedésében. A korábban nyilvánosságra hozott tervek szerint a termékcsalád fokozatosan megjelenik a lengyel és a szerb piacokon.
Azzal, hogy az új dohánytermékek az ipar növekedésének központi motorjává válnak, a British American Tobacco a „lokalizált termelés + globális export” modellje révén egyrészt megszilárdítja előnyeit az érett piacokon, másrészt lefekteti a feltörekvő piacokra való jövőbeni terjeszkedés alapjait. A glo Hilo piacra dobása és terjeszkedése a fűtött dohánypiacon belüli verseny "kulcsváltozójává" válhat.
